Lou Sandoval, auteur et dirigeant basé à Chicago, est l’ancien commodore du Chicago Yacht Club et siège à divers conseils d’administration à but non lucratif et à but non lucratif. Ici, il partage ses observations d’un autre sport:
Comme beaucoup d’entre vous, ma famille faisait partie des près de 115 millions de téléspectateurs qui ont écouté le Super Bowl LVII dimanche soir. Immédiatement après avoir regardé l’émission historique de la mi-temps avec Rihanna exprimant le pouvoir d’une femme qui peut chanter, devenir milliardaire et aussi le faire avec un bébé dans le ventre, nous avons été bouleversés de voir l’un des spots publicitaires les meilleurs et les plus culturellement inclusifs du nuit.
La publicité Run With It pour la Ligue nationale de football (NFL) avec la quart-arrière mexicaine de football de drapeau Diana Flores a vraiment frappé le parc à plusieurs niveaux et a fait le buzz depuis sa diffusion pendant le match.
Avec une population latino-américaine représentant 18 % de la population totale des États-Unis et une nette majorité sur les principaux marchés américains (IL, NY/NJ, FL, TX, CA), la NFL y est allée avec audace avec une publicité culturellement et sexospécifique qui cherche à mis la NFL en place pour une croissance future.
Pendant la diffusion de la publicité, ma fille aînée – une pionnière à part entière (une Latina, lycée 420 Sailor) – a fait remarquer: «Papa, c’est ce que US Sailing doit faire… atteindre le bras de croissance de la population.
Un commentaire perspicace pour une étudiante de deuxième année du secondaire qui voit les limites que lui imposent une société et un sport encore dominés par les hommes et qui veut abandonner les jeunes femmes à des postes où la force n’est pas nécessaire sur un bateau. (Vérification des faits – c’est une erreur). Elle est l’une des rares femmes skippers de son équipe de lycée et cherche à inspirer d’autres comme elle à se joindre à elle et à trouver la liberté de l’eau.
Beaucoup pourraient voir cela comme nouveau ou révolutionnaire, mais je ne suis pas d’accord car d’autres groupes ont puisé dans les 2,7 billions de dollars de pouvoir d’achat de la communauté hispanique, qui devraient gagner en influence au cours des cinq prochaines années.
Lorsque j’étais membre du conseil d’administration de la Fondation de la navigation de plaisance et de la pêche, nous avons piloté la campagne Vamos A Pescar (Allons à la pêche). Heureux d’annoncer qu’en 2021, la participation à la pêche hispanique a atteint un record de 4,4 millions de pêcheurs. Un véritable témoignage du fait qu’inviter des groupes et être inclusif donne de bons résultats.
Depuis le lancement de la campagne Vamos, des campagnes parallèles avec des femmes et des Afro-Américains ont également généré des trajectoires de croissance à deux chiffres. Donc, le playbook fonctionne. La NFL n’est que la dernière à y ajouter sa touche.
Un énorme coup de chapeau à la NFL pour son leadership dans cette merveilleuse publicité. Ils voient que l’avenir est radieux et qu’il inclut la communauté latino ! Bien joué. En attendant que la brise se lève pour la communauté de la voile… le playbook a été écrit.
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